一、活动主题

匠心设计赋能乡村振兴，创意IP激活古城新韵。

二、活动宗旨

以“赋能电商产业、助力乡村振兴、促进商文旅融合发展”为目标，以推动产学研深度融合为宗旨，聚焦“好品山东”等主题,将传统经典与现代设计、艺术价值与实用功能相结合，通过创意设计提升产品品牌价值与古城文化影响力，打造具有山东特色的农业品牌形象与文旅IP，形成可落地、可推广的设计成果，为我省高质量发展注入新动能。

三、组织机构

指导单位：

山东省教育厅高等教育处、山东省商务厅电子商务处

主办单位：

山东省财金乡村振兴有限公司、山东省财金健康产业投资控股有限公司

承办单位：

山东工艺美术学院视觉传达设计学院

支持单位：

海内外多所知名院校

四、征集时间

（一）作品征集

2026年2月10日至2026年4月30日

五、参赛内容

（一）“山海金选”品牌logo设计

“山海金选”品牌定位为财金乡村振兴公司产品严选平台。公司将在全省范围内筛选优质特色农产品，与相应的国有或头部民营生产商建立合作关系，使用联名生产的方式供应特色农产品，不断丰富“山海金选”认证产品品类。设计品牌logo应聚焦我国传统文化元素与现代设计理念，以打造特色乡村振兴产业品牌为导向，结合省财金品牌定位与企业文化，打造具有辨识度与视觉冲击力的独特品牌logo。logo设计应考虑传播性与品牌形象延展性，为“山海金选”搭配多种配色方案和组合方案，确保logo在不同尺寸、不同材质上达到最佳的呈现效果。

（二）齐小蔓品牌logo与形象设计

齐小蔓品牌定位为财金乡村振兴公司农副产品自营品牌，用于销售公司自主生产的产品。齐小蔓形象应为女性，是公司产品代言人，品牌精神化身。形象设计不应只停留于“可爱的小女孩”，而应发散设计思维，致力于通过形象讲述品牌故事，与目标受众建立情感共鸣。聚焦我国传统文化元素与现代设计理念，融合乡村振兴与省财金品牌，打造具有辨识度与精神内核的独特品牌形象。齐小蔓设计要求包括但不限于：头像版品牌logo、全身版形象。具备广泛的应用范围与独特的创新型，符合当代审美需求，鼓励传统元素时尚化表达。

（三）家乡特色农产品包装设计

本赛项为公司即将打造的电商平台征集产品包装设计方案，以“塑品牌、助增收、兴产业”为导向，要求设计作品深入挖掘山东省地域特色农副产品（省内种植业、畜牧业、渔业等特色产品）的文化基因与品质特征，将中国传统元素、齐鲁文化、乡村振兴等元素与现代审美趋势相融合。设计成果需具备鲜明的品牌辨识度和良好的市场适应性，能够有效提升农产品附加值，打通从“田间地头”到“消费终端”的品牌转化路径，切实服务于我省乡村产业振兴与公司品牌建设。

可投稿特色农产品品种包含：1.苹果。2.桃。3.冬枣。4.梨。5.樱桃。6.蓝莓。7.牛类生鲜及加工品。8.猪类生鲜及加工品。9.甘薯。10.虾类。11.海鱼类。12.谷物类。

（四）琅琊古城logo设计

山东省财金文旅发展有限公司是财金健康控股公司投资的相对控股公司，直接负责琅琊古城景区的投资运营。因此，需融合山东省财金文旅发展有限公司和琅琊古城两主体进行logo设计，打造富有辨识度、易于记忆的独特视觉标识系统。在实现效果上，既要彰显千年琅琊文化的厚重底色，使logo成为琅琊古城IP体系搭建和品牌形象打造的关键切口；又要体现山东财金系企业品牌的金融赋能属性，充分展现景区“国企控股+专业运营”运营模式优势。

（五）琅琊英雄IP形象设计

品牌拟人化作为品牌形象体系建设的重要方式，能有效拉近消费者心理距离，抢占消费者心智。在“琅琊英雄”虚拟卡通形象开发过程中，需深挖临沂“龟驮凤凰城”传说、东夷文化渊源、琅琊历史名仕等在地文化，提炼琅琊古城历史文化内核与品牌形象特质，避免元素生拼硬凑。最终作品应具有强辨识度和高可塑性，既便于开发一系列衍生文创产品，又便于借助NPC实现IP形象的真人化呈现，成为增强游客品牌依恋的重要载体。

（六）琅琊古城品牌宣传口号征集

琅琊，不只是一个地名符号，更是一个承载千年秦汉气象和魏晋风骨的文化地标。品牌宣传口号的提炼需深挖琅琊文化的精神内核与现代表达，巧妙融合琅琊古城现代旅游体验、沉浸式演艺、时尚消费场景等元素，将千年传承的在地文化转化为可见可感且易于传播的语言标识，赋能琅琊古城及临沂城市品牌传播。要求语言精炼、朗朗上口、易于记忆和传播，能引发在地居民的文化认同与外地游客的向往之情，适合多种媒介宣传使用。

六、奖项设置

单元1—“山海金选”品牌logo设计：

金奖1个，奖金16000元；

银奖6个，奖金2000元；

铜奖10个，奖金800元；

创意奖若干：琅琊古城门票。

单元2—“齐小蔓”品牌logo与形象设计：

金奖1个，奖金16000元；

银奖6个，奖金2000元；

铜奖10个，奖金800元；

创意奖若干：琅琊古城门票。

单元3—家乡特色农产品包装：

根据投稿农产品类别设置奖项，每种农产品设金奖1个，奖金3000元。

创意奖若干：琅琊古城门票。

单元4—琅琊古城logo设计：

金奖1个，奖金16000元；

银奖6个，奖金2000元；

铜奖10个，奖金800元；

创意奖若干：琅琊古城门票。

单元5—琅琊英雄IP形象：

金奖1个，奖金16000元；

银奖6个，奖金2000元；

铜奖10个，奖金800元；

创意奖若干：琅琊古城门票。

单元6—琅琊古城品牌宣传口号：

金奖1个，奖金16000元；

银奖6个，奖金2000元；

铜奖10个，奖金800元；

创意奖若干：琅琊古城门票。

（注：以上获表彰作品均颁发荣誉证书，奖金为税前金额，个人所得税由主办方代扣代缴。）

七、参赛对象

海内外各高校师生及设计爱好者。参赛作品可以个人或团队名义进行申报。

八、报名方式与作品提交

（一）报名方式

参赛者通过大赛指定网站（http://7jbg.sdada.edu.cn/#/）填报信息上传参赛作品资料，个人送交作品数量不限。

（二）作品提交规格

1.设计方案电子版：A3竖幅面（420mm*297mm）,大小控制在10M以内，色彩模式CMKY, 分辨率200以上JPG格式。

2.效果图或设计实物照片：表现手法不限，能清楚表现设计者的创意和设计思路；包含详细尺寸的设计图或实物照片。

3.设计说明：创意设计理念、材质及工艺、尺寸等，文字简明扼要，不超过200字。

九、参赛规则 

1.所有参赛作品一律要求原创设计，严禁使用高仿、抄袭、复制等作品参赛，且不得涉及违反法律法规禁止的内容和泄密范围，知识产权纠纷由参赛者自行承担一切法律责任。参赛者承诺所提交作品为独立创作完成，核心创意、表现形式及全部元素均为原创，未抄袭、剽窃任何第三方的在先作品（包括但不限于文字、图形、图像、设计方案等）。

2.作品中使用的所有素材（含字体、图片、色彩组合等）均已获得合法授权或属于公共领域可自由使用的内容，不侵犯任何第三方的著作权、商标权、肖像权等知识产权及合法权益。作品此前未以任何形式发表、公开使用或参与其他征集活动，未转让、许可给任何第三方使用，不存在任何权利瑕疵或权属争议。若为合作创作，参赛者已获得所有合作作者的完整授权，可独立提交作品并承担本承诺书项下全部责任。参赛者需独立承担由此引发的全部法律责任（包括但不限于行政处罚、诉讼费用、赔偿金等），并赔偿征集方因此遭受的直接损失和间接损失（如商誉损失、维权费用等）。

3.对不予配合提供赛事要求材料的参赛者，取消入选资格，所缺名额按初评分数替补入围。

4.所有获奖作品的样品不予退还，大赛主办单位对参赛作品有展览、展示、摄影录像、使用权、所有权，包括但不限于作者信息、设计效果图等。征集方享有对该作品的展示权、宣传权，包括但不限于在官网、公众号、线下展厅、宣传物料、新闻报道等渠道，以复制、展览、放映、信息网络传播等方式使用作品。

5.征集方享有该作品的独家使用权和著作权，可根据自身经营需求，在全球范围内对作品进行修改、组合、开发衍生产品、商业运营等，无需另行支付费用。

6.因作品寄送所产生的费用，由参赛者自行承担。

7.参赛者投稿需提供个人身份证信息并签署投稿承诺函，投稿即视为接受本文件所有参赛规则，对所有参赛规则不持任何异议；本活动的最终解释权归山东省财金投资集团有限公司所有。

首届“金彩奖”创意品牌设计大赛组委会

                                        2026年1月23日